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    Domingo, 21 de Agosto de 2022 08:56

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Fernando

Fernando

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Lucas Dardano, Gerente de Línea de Negocio para la división General Industry en Atlas Copco Argentina, escribe una columna de opinión indicando que: en la Argentina, el 5% de la producción local de motocicletas está basada en el ensamble de kits importados, provenientes de China, Brasil e India; mientras que el 95% restante importa unidades terminadas en otros países del mundo. El sector comprende 17 fabricantes ubicados en Bs As, Córdoba y Santa Fe, que lejos de verse afectados por el contexto de crisis inflacionaria y restricción de importaciones, lograron alcanzar un 22% más de patentamientos en comparación con 2021. De las cuales, más del 90% corresponde a cilindradas bajas y medias utilizadas como medio de transporte y trabajo.
Para que el país logre consolidarse como el segundo mercado más grande del continente -luego de Brasil y seguido por Colombia-, será necesario aumentar la escala de producción. En este sentido, es importante que la industria de un paso más hacia el concepto de cuarta revolución industrial -manufactura interconectada, datos en tiempo real (Big Data) e Inteligencia artificial- de manera de no quedarse atrás frente a la competencia.

Iniciativas

Una de las iniciativas que se ha incorporado es la de tener los equipos monitoreados y conectados para obtener datos en tiempo real, poder cruzarlos y analizarlos. Los beneficios obtenidos pueden resumirse en:

Reducción del uso de energía. Son los equipos, en esta instancia, los que reportan la información. Herramientas que, hoy en día, se caracterizan por ser inalámbricas y flexibles. La posibilidad de conectar todas las herramientas electrónicas y procesos de ensamble en una plataforma universal genera una reducción del 80% en el consumo energético y, más importante aún, en el impacto medio ambiental.

Mejora de la interacción humana con el trabajo a realizar. Esta plataforma ayuda al equipo técnico a analizar los datos de forma remota y a partir de ella interactuar con la gente que está trabajando presencialmente a fin de recomendar un plan de mantenimiento óptimo y orientar a los operarios a realizar los ajustes necesarios.

Aumento del tiempo de la actividad. Hacer uso de la información en tiempo real permite aumentar al 99,5% el tiempo productivo de las herramientas.

Alcanzar una reducción del 15% en posibles fallas. Sin ir más lejos, el código QR o código madre, que se está comenzando a utilizar y a expandir en la industria, posibilita enseñar todas las magnitudes de torque que se generan en el proceso de manufactura, es decir, durante su ensamble. Esto es lo que permite realizar la trazabilidad del producto en pos de su calidad y mejora.

Sin dudas, finaliza el directivo, la Big Data genera una gran cantidad de información que muchos no estaban viendo, poder utilizarla a favor representa un gran desafío para la industria.

El Automóvil Club Argentino y el Comité de Organización del Rally Argentina informan que han recibido la comunicación por parte del Promotor del WRC de que el Rally Argentina no integra la nómina de competencias dentro del calendario propuesto para 2023.  
La insoslayable historia deportiva del Rally Argentina es reconocida internacionalmente. A partir del momento en que irrumpió la pandemia en 2020 y que este emblemático rally quedó marginado del calendario mundial, la organización de la carrera ha trabajado incesantemente, manteniendo un diálogo permanente con el Promotor de la categoría, por regresar a su tradicional fecha dentro del Campeonato Mundial FIA de Rally, aseguran ambas empresas.

Respeto del proceso

Durante todo este tiempo, el Automóvil Club Argentino y el Comité Organizador aseguran que han respetado los procesos establecidos, en el marco de la confidencialidad requerida y con el profesionalismo que siempre los ha caracterizado con el anhelo de que el Rally Argentina ocupara una de las fechas que tendrá la próxima temporada.
En este mismo sentido, también es importante destacar el total apoyo de las autoridades del Gobierno de la provincia de Córdoba y de los patrocinadores que han acompañado activamente todo este proceso.
Ante la sucesión de los hechos, el Comité Organizador ha elevado una petición formal ante la Comisión WRC a la espera de que la misma sea tratada en la próxima reunión, que se realizará en el corriente mes, con el objetivo de que la actual situación sea revisada y en lo posible, revertida, finalizan los organizadores.

Lenovo confirma que dirá presente en Pulso IT, el evento que reúne a los principales exponentes del mercado nacional organizado por la Cámara Argentina de Distribuidores Mayoristas de Informática, Productores y Afines (CADMIPyA). Esta sexta edición se realizará, luego de 2 años, de manera 100% presencial, durante los días 28 y 29 de septiembre en el Centro de Convenciones Buenos Aires (CEC).

Espacios

La compañía explica que estará presente en dos espacios: uno principal, en el puesto S9, de la mano derecha del centro de convenciones, en conjunto con Intel y Windows, donde expondrá distintos equipos de las familias Thinkbook y Thinkpad, además de nuestro amplio portfolio de productos, servicios y soluciones. A su vez, contará con un stand junto con AMD, dedicado especialmente a Gaming, con la línea insignia Legion, del lado derecho del acceso principal, en el foyer.
Durante la exposición, la empresa de tecnología asegura que también participará de una de sus charlas, con Carlos Ramos, Gerente de ISG para la región de SOLA, exponiendo su visión del mercado y sus conocimientos en “La voz de los líderes”, junto con otros representantes de la industria.
El 28 de septiembre en la Sala B, Martín Sanchez, Brand Manager de Consumo, representará a Lenovo en el panel de Gaming, exponiendo información clave con respecto al estado de la industria que ha crecido exponencialmente en los últimos años y promete continuar en este camino. La compañía también formará parte de los Paneles de Infraestructura con Matías Marco, Manager Channels & SMB, y Ciberseguridad, con Fernando Zimerman, Sr. Delivery Manager Latin American & Caribe, que se llevarán a cabo el día 29.

Desde Toyota confirman que, la venta e interés por los vehículos eléctricos híbridos crece día a día por sus múltiples beneficios en materia de ahorro y cuidado del medio ambiente. Gracias a que combinan un motor de combustión interna con otro eléctrico y un sistema de regeneración de energía, la tecnología híbrida es una solución práctica y eficiente para reducir el consumo de combustible y las emisiones de CO2.
La principal característica de estos vehículos es que no necesitan carga eléctrica externa: son auto recargables. ¿Qué significa? Que aprovechan la fuerza del vehículo durante la desaceleración y el frenado para generar electricidad, por lo que no tienen la necesidad de enchufarse, explica la automotriz, indicando que, la diferencia en el ahorro de combustible es muy notable. Uno de nuestros híbridos, como Corolla Hybrid o Corolla Cross Hybrid, tienen el potencial de consumir hasta un 50% menos que su par convencional. Esto ocurre en las ciudades, donde la repetición de desaceleraciones y frenos permiten una regeneración continua de energía. Por su uso promedio, los híbridos ahorran al menos un tercio del combustible.
Sin embargo, más allá de esta eficiencia, el modo de conducir también impacta en el consumo. Toyota asegura que es la compañía que más híbridos vende en el mundo y también en la Argentina, con casi el 90% del mercado. En nuestro país, además, ya es posible alquilar vehículos híbridos en KINTO Share, nuestra aplicación de movilidad. A continuación, la marca da las claves para aprovechar al máximo las ventajas de esta tecnología.

Toyota 22 9 23 Corolla Hybrid 9443

Conducción eficiente

La conducción eficiente busca lograr un bajo consumo de combustible, reducir el impacto en el medio ambiente, mejorar el confort a la hora del manejo y disminuir los riesgos al volante, dicen desde la compañía, asegurando que, la conducción eficiente no es exclusiva de los híbridos. Para cualquier vehículo es recomendable planificar previamente el trayecto, evitar las aceleraciones repentinas, moderar la velocidad o controlar la presión de los neumáticos, moderar el aire acondicionado. En el caso de los híbridos, hay más tips para tener en cuenta.

Toyota 22 9 23 Corolla Cross - modo EV volante

Conocer el vehículo

El sistema híbrido Toyota es totalmente transparente para el conductor, confirma la empresa. En el display de información es posible ver las distintas modalidades del funcionamiento: tanto cuando el motor eléctrico entrega potencia como cuando, durante el frenado y la desaceleración, se activa el sistema de recarga para alimentar a la batería. Además, el display ofrece información de consumo y autonomía, que te permitirán conocer la performance a cada momento.

Toyota 22 9 23 Corolla Cross - modo EV caja

Priorizar el modo ECO

Luego del arranque eléctrico (en silencio total), nuestro sistema híbrido gestiona automáticamente la propulsión más eficiente para consumir lo mínimo posible. El modo ECO lleva esto más allá y ajusta la aceleración y el sistema de aire acondicionado para consumir menos energía.

Toyota 22 9 23 Corolla Hybrid 9584

Acelerar suavemente

La planificación del viaje para no tener que manejar apurado y la anticipación de las maniobras permiten utilizar el acelerador de manera tranquila, sin sobresaltos ni sobre exigencias al motor. Eso contribuye con el sistema híbrido, que básicamente tiene tres etapas:

ECO: A bajas revoluciones, el vehículo híbrido se mueve en modo eléctrico durante los primeros metros. Luego, el motor térmico se enciende o se apaga de acuerdo con el nivel de aceleración o desaceleración.
Power: En subidas o sobrepasos, el motor térmico cobra protagonismo para entregar la potencia que necesita el vehículo. Se combina el máximo par de ambos motores para tener una respuesta ágil y segura.
Charge: Cuando se levanta el pie del acelerador o se aplica el freno. La recarga automática se potencia en las pendientes.

Toyota 22 9 23 Corolla Cross - modo EV pant

Frenar suavemente

No se debe frenar a último momento. Desacelerar con tiempo y frenar con anticipación le permite al sistema híbrido capturar más energía que con una frenada brusca. Cuando más carga en la batería, mayor será el aporte del motor eléctrico para mover el vehículo. Además, frenar suavemente alarga la vida útil de las pastillas de freno.

Buscar la velocidad constante: modo “a vela”

En velocidad constante, el sistema detectará los momentos donde no necesita energía del motor térmico y funcionará solo con el motor eléctrico. La velocidad constante es recomendable aun cuando el motor está encendido, porque le permite trabajar de manera eficiente.

Toyota 22 9 23 Corolla Cross pant

Toyota 22 9 23 Corolla Hybrid 9439

Basf explica que, cada año, nuestros diseñadores de la división de Pinturas, crean una nueva colección para inspirar a los diseñadores de automóviles alrededor del mundo. La colección 2022-2023 se denomina Nueva Gama (New Array), y ofrece tonos innovadores con un enfoque cada vez más centrado en la sustentabilidad y la funcionalidad, al tiempo que se adentra en nuevos y emocionantes espacios de color.
El color clave para América del Sur, el Cozy Values, aporta un beige cobrizo y tiene un brillo resplandeciente, que queda muy bien en los coches pequeños, que son populares en la región, dicen desde la marca, afirmando que, el color hace gala de la innovación artesanal, con la delicadeza y el cuidado necesarios para sacar el máximo partido al espacio.
"América del Sur está muy bien representada en este estudio con un color muy elegante, influenciado por elementos naturales y metales preciosos, y que aporta una energía natural e inspiradora", afirmó Marcos Fernandes, director de Pinturas Automotrices de Basf para América del Sur.
BASF 22 9 22 Color Trends 2022 COSY VALUES

Para Argentina

Fabián García, gerente senior de la división de Pintura Automotriz de la marca, añadió: "Si bien en Argentina los vehículos de colores clásicos como el blanco, gris y negro son los más preponderantes, vemos que existe una creciente demanda del color beige. Tal como señala este nuevo reporte de colores, el cobrizo aportará una mayor sofisticación al beige, que seguramente será tendencia en el mediano plazo”.
El título de la colección Nueva Gama hace referencia al proceso reflexivo de ordenar los valores y responder a las nuevas necesidades. Se puede entender como estar en una escalera mecánica. Es un modo de transporte que no pertenece al nivel anterior ni al siguiente, y que lleva al piloto a un espacio liminal intermédio, explica la marca, revelando que, esta colección se sumerge en ese espacio para mirar al futuro de la movilidad.

Américas - Visiones de progreso
La sociedad está lidiando con su tendencia direccional, buscando moverse en una estética radicalmente diferente, sin perder el contacto con la apariencia sofisticada y los efectos convincentes. Las visiones de progreso emanan a través de los colores de las Américas con profundidad, textura y compatibilidad. Las expresiones de las opciones naturales y simplificadas invitan tanto a los individuos como a las comunidades a adoptar los espacios  liminales .
"Al enfrentarse a una plétora de emociones y condiciones asociadas tanto a la identidad individual como a la comunitaria, uno puede encontrar consuelo y aceptación más allá de los típicos confines de la vida tangible. Atravesar la incertidumbre liminal puede, en última instancia, proporcionar un punto de apoyo y oportunidades para ver el futuro", comentó Liz Hoffman, responsable de Diseño de Automóviles de las Américas.
BASF Colores17 rojo a

Europa, Oriente Medio y África - Se abren las puertas de posibilidades
Los colores de Europa, Oriente Medio y África alcanzan un alto cromatismo con nuevos y espectaculares pigmentos, lo que permite obtener nuevos tonos bellos e intensos. Los tonos más oscuros son finos y suaves. Los tonos neutros juegan con un aspecto virtual añadiendo una sutil información de color. Los efectos están ahí para apoyar la idea y la impresión visual.
"En general, la identidad se muestra no sólo a través de la singularidad, sino también en la capacidad de ampliar sutilmente el carácter ya único de diversas posiciones de color o efectos", Mark Gutjahr, jefe de Diseño de Color para Automóviles, Europa, Oriente Medio y
África.
BASF Colores17 Blanco a

Asia-Pacífico - Situarse en un espacio liminal
Situados en un espacio liminal, los colores de Asia-Pacífico nos aportan confort, felicidad, chispa y soluciones que reflejan la individualidad humana, que se expande y adquiere importancia. Muestran a la gente cómo vivir con suavidad y vivacidad sus propias narrativas.
"Los colores de Asía-Pacífico dan forma a un futuro positivo y realista. Dibujan su propia historia permitiendo alinear una colorida identidad lejos de las presiones sociales", dijo Chiharu Matsuhara, jefe de Diseño de Automóviles para Asia-Pacífico.

Experiencia en color de la división de Pinturas
Cada año, los diseñadores de la división de Pinturas de Basf estudian las tendencias futuras que utilizan como base para el desarrollo de las posiciones de superficie, textura y color. Se inspiran en la industria, la moda, los productos de consumo, la naturaleza, la tecnología y más. Esta investigación se comparte con nuestros clientes, los diseñadores de automóviles, para impulsar futuros planes de producción en serie.

BASF 22 9 22 Color Trends 2022

Desde Scania indican que se hay un fuerte compromiso con la sustentabilidad y la necesidad de una transición dinámica hacía un cambio de paradigma en el uso de la energía menos contaminante, lo que es un punto de coincidencia entre nuestra marca y el Gobierno de la Ciudad, en la apertura del 2° Foro de Transporte Sustentable, que se realizó en el Malba.
La secretaria de Transporte porteña, Manuela López Menéndez, sostuvo que “estamos muy comprometidos con el cambio de paradigma para desarrollar una transición a combustibles más limpios, y que el foco está puesto en que esa transición se produzca lo más pronto posible en el transporte público de alto impacto en la Ciudad y el AMBA”.
Por su parte, el CEO de Scania Argentina, Oscar Jaern, advirtió que “El cambio climático es una de las principales amenazas para el planeta y que el 25% de las emisiones globales proviene del transporte”.

Plantación de árboles

En ese marco, los organizadores del Foro medirán la huella de carbono y la compensarán plantando árboles.
Jaern señaló que mientras esto sucede, “La sociedad necesita el transporte para funcionar, crecer y evolucionar. Todos necesitamos trasladarnos por motivos laborales, sociales, mientras que también es necesario transportar los bienes de consumo que utilizamos de forma creciente. Somos parte del problema, pero también parte de la solución”, enfatizó, al dar la bienvenida al encuentro.
Dijo que “Nuestro compromiso estratégico es seguir liderando el desarrollo de un Transporte más sustentable, frente a mensajes que debemos oír, y a los que también debemos responder con acciones concretas. Aquí y ahora.
“Hemos trazado un mapa, una guía que nos lleve a cumplir con nuestro propósito. Y justamente el primer paso es impulsar el cambio hacia un sistema de transporte sustentable.
“El mundo y nuestra industria están cambiando rápidamente. Si pensamos en el 2030, un futuro cercano, dos tercios de la población habitará en ciudades. La digitalización transformará a las sociedades, y eso incluye a los sistemas de transporte. Desde nuestra industria, las respuestas para afrontar estos desafíos globales se enfocan en Automatización, Conectividad y Electrificación. La sociedad nos demanda cada vez más esfuerzos en sustentabilidad”.

Tarea en conjunto

Desde la Ciudad, López Menéndez destacó el trabajo colaborativo que se tiene con empresas como Scania y dijo que es “Una gran tarea en conjunto que debemos realizar para que estos cambios se hagan en forma rápida y efectiva”.
Así destacó que otra problemática en la Ciudad está en la gran cantidad de transporte y de logística que también “Necesita reorganizarse pensando en el medio ambiente y su transición hacia la electrificación de la energía”.
A su turno, Jaern señaló: ”La sustentabilidad es un término amplio porque implica también aspectos relacionados con las condiciones de trabajo, origen de materias primas y procesos eficientes de eliminación de desperdicios, reutilización e incluso de consumo de nuevos recursos”.
En su análisis, el CEO de la marca de camines destacó que la movilidad se apoya en tres pilares:

Eficiencia Energética: “Considerando la necesitad específica de transporte y la madurez de la infraestructura en todo el mundo, para brindar a los clientes productos y soluciones de eficiencia energética nos centramos en: rendimiento del tren motriz, optimización del vehículo y consumo de combustible”.

Combustibles renovables y electrificación: “Son soluciones que se pueden aplicar por separado o combinadas. Ofrecemos productos habilitados para funcionar con la mayor variedad de combustibles alternativos del mercado y enfocamos nuestros esfuerzos en tecnologías de transición hacia la electrificación para vehículos e infraestructura, teniendo en cuenta la matriz energética del país donde operamos”.

Transporte Inteligente y Seguro: “La conectividad posibilita flujos logísticos más eficientes. Los aspectos de seguridad también pueden mejorarse significativamente mediante la digitalización y la automatización, cuando se aplican en tecnologías de asistencia al conductor, por ejemplo. Debemos llevar nuestro negocio de manera responsable, a lo largo de nuestra cadena de valor y en todas nuestras relaciones”.

Dijo que el compromiso de actuar responsablemente implica tener en cuenta seis áreas: la Huella Ambiental, la Diversidad e Inclusión, la Salud y la Seguridad, los Derechos Humanos y Laborales, la Ética de Negocios y el Compromiso Comunitario.
Sostuvo que también en las operaciones y “junto a nuestros socios estratégicos hay aspectos clave que deben permear en todas nuestras actividades: la Descarbonización, el Negocio Circular y las Personas. Estos aspectos están directamente relacionados con nuestros impactos más significativos y están alineados con las expectativas de nuestros stakeholders y las oportunidades que vemos en el futuro. Todo lo mencionado se basa en nuestra trayectoria y cultura corporativa.
“Llevamos más de 130 años de historia, de innovaciones aplicadas a la industria del transporte. Todo ese tiempo y esos logros construyen nuestras fortalezas y van dejando un legado. Hoy estamos aquí haciendo más sólido ese legado.
“¿Cuántos de los que estamos presentes podremos decir que llegamos a través de medios de transporte sustentables? Seguramente, sin ninguna duda, lo hicimos en mayor medida que en aquel primer Foro, allá por el 2018. Porque este es un cambio que ya se está impulsando, que ya está sucediendo. Por eso los invito a seguir haciendo el cambio desde estos espacios. Para que cada vez más la sustentabilidad nos acerque y nos encuentre”, finalizó Jaern.

Jeep confirma que, nuevamente será el vehículo oficial del equipo Ellerstina Turismo Felgueres Polo Team. Los Pieres e Hilario Ulloa disputarán una nueva temporada del calendario del más alto handicap de Polo en el país. Como parte de esta alianza que ingresa en su décima temporada, los polistas montan el nuevo Jeep Commander, el SUV naturalmente sofisticado, que te invita a descubrir nuevas aventuras, con mayor espacio interior y un nuevo nivel de sofisticación proyectado para proporcionar la máxima comodidad y versatilidad.
Martin Zuppi, Presidente de Jeep aseguró: “Para nosotros es un gran privilegio volver a acompañar a la Ellerstina con nuestra icónica marca. Renovamos esta alianza estratégica con la familia Pieres convencidos de que los valores que representan son parte del ADN de nuestra marca”.

Sofisticación

El nuevo Commander llegó para aportar un nuevo nivel de sofisticación, proyectado desde su desarrollo para proporcionar la máxima comodidad, nace a partir de la necesidad de ofrecer un nuevo modelo para complementar la oferta y ampliar la participación dentro del segmento de los SUV medianos, dice la marca, confirmando que, el modelo cuenta con personalidad propia, un diseño imponente y sofisticado con terminaciones y tecnología premium sin dejar de lado la indiscutible capacidad de aventura característica. El Commander incorpora un motor turbo diesel TD380 de 2.0 Lt que eroga una potencia de 170 CV con tracción 4x4, y los mejores contenidos de serie en sus dos versiones: Limited y Overland.

Hoy (miércoles 21 de septiembre), día en el que muchos jóvenes en todo el país celebran su día y la llegada de la primavera, se realizará una nueva Alcoholemia Federal para controlar y disminuir la circulación de personas superando los niveles permitidos de alcohol en sangre en las rutas y calles argentinas, explican desde la Agencia Nacional de Seguridad Vial (ANSV), confirmando que se trata de la edición número 22 de este operativo nacional conjunto entre, provincias, municipios y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, del que también participa la Comisión Nacional de Regulación del Transporte (CNRT), en el control a conductores profesionales.
“En esta fecha especial donde muchos jóvenes celebran la llegada de la primavera, aprovechamos para reforzar los controles de alcoholemia y trabajar junto a todas las jurisdicciones del país al mismo tiempo para que esos festejos terminen bien y los chicos puedan volver a sus casas de manera segura”, dijo el director ejecutivo de la ANSV, Pablo Martínez Carignano.

Colaboraciones

Para este operativo la ANSV confirma que colaborará con las jurisdicciones a través de las y los agentes que trabajan con patrullas y motos en las bases operativas localizadas en distintas partes del país.
En la última edición de agosto, del total de los test de alcoholemia realizados, el 3% de los conductores dio como resultado alcoholemia positiva, de los cuales eran mayormente hombres, motociclistas y de entre 18 y 45 años. A la hora de destacar el trabajo de concientización de los controles, es importante remarcar que el 96% de los conductores testeados registró nivel cero de alcohol en sangre. 
“Con el operativo Alcoholemia Federal queremos seguir remarcando que el alcohol al volante, cualquiera que sea la cantidad consumida, solo tiene consecuencias negativas, y que de esta manera estamos cuidando la vida de todas las personas”, cerró Martínez Carignano.

Max You, marca de micromovilidad, confirma que decidimos acercarnos al arte participando de lo que fue la Semana de la Movilidad Sustentable, organizada por el Gobierno de la Ciudad, con el objetivo de seguir promoviendo la sustentabilidad en el sector de la movilidad urbana.
De la mano del reconocido muralista urbano, Tano Verón, artista que desde hace una década trabaja en la pintura mural utilizando la técnica del aerosol a mano alzada, free hand, y quien lleva centenares de obras realizadas en todo el Latinoamérica, creamos el primer monopatín diseñado y pintado con el fin de unir el arte y la sustentabilidad. “La sostenibilidad está presente en muchos aspectos de nuestra vida; velamos por el cuidado del medio ambiente, buscamos un desarrollo económico equilibrado y defendemos el bienestar social desde diferentes ámbitos. Y uno de ellos es el arte, que puede ser un vehículo de expresión y difusión y para el desarrollo sostenible”, comenta Martín Maestrojuan, director comercial de Max You.

Potenciar el diseño

Durante la jornada de cierre de la Semana de la Movilidad Sustentable, Verón intervino en el stand de la marca y ante la presencia de quienes lo visitaban, un monopatín y varios cascos de la marca, con diferentes colores y diseños, característicos del artista. "Es importante que la sustentabilidad se vea, esté presente, y por eso decidí potenciar el diseño con el uso de colores fluo y bien saturados, un monopatín que no pasa desapercibido. El arte siempre debe ser motor de estos cambios y progresos", comenta Tano Verón.
Por segundo año consecutivo Max You explica que apoya la Semana de la Movilidad Sustentable, renovando nuestro compromiso con la sustentabilidad y el cuidado del medio ambiente.

Jack Daniel 's, la marca de Tennesse Whiskey, anunció que a partir de 2023 será sponsor oficial de uno de los equipos de Fórmula 1, McLaren Racing. Con 155 años de experiencia en la elaboración whiskey, la marca confirma que desembarca, por primera vez, en la competición de automovilismo internacional más popular y prestigiosa de la mano de uno de los equipos con más éxito de los últimos tiempos.
Esta nueva alianza representa para la marca una evolución a nivel global y una oportunidad para poder llegar con el icónico whiskey de Tennessee a nuevos consumidores, fanáticos del deporte de más prestigio en el mundo como lo es la Fórmula 1.

Orgullo

“Estamos muy orgullosos que la compañía haya concretado esta nueva alianza con un equipo del calibre de McLaren en Fórmula 1, ya que representa un paso más en el propósito de una marca como la muestra: seguir estando en el top of mind de los consumidores. Ser la marca de Tennesse Whiskey más relevante a nivel mundial exige generar acciones de esta dimensión para seguir conquistando a nuevas generaciones de fanáticos del whiskey”, comenta Manuel Peña Coqueugniot, Category Manager de Jack Daniel 's Argentina en Grupo Cepas.
A partir del 2023, la marca aparecerá en los autos de F1 de McLaren, así como en la indumentaria del piloto y los cascos del equipo técnico. Además, las dos marcas colaborarán para desarrollar programas temáticos en los puntos de venta, campañas publicitarias y de marketing personalizadas, e incluso, trabajarán en el lanzamiento de una botella de edición especial para distribuir en mercados selectos.
“Juntos buscaremos llegar a nuevas audiencias y organizar una variedad de eventos juntos. El 2023 es un año importante para nuestra marca, ya que conmemoramos nuestro cumpleaños número 60, y estamos emocionados de celebrarlo con una marca icónica como Jack Daniel's”, dijo Zak Brown, CEO de McLaren Racing.

Trayectoria

La escudería británica McLaren, participa desde hace más de 50 años en la Fórmula 1, donde ha ganado 20 campeonatos mundiales y obtuvo más de 180 grandes premios, liderando las noticias con figuras de gran relevancia en la escena automovilística actual como lo son los pilotos Lando Norris y Daniel Ricciardo.
Ambas marcas comparten valores comunes en torno a sus compromisos de responsabilidad. Es por eso que esperan que esta alianza se convierta en una oportunidad de promover y concientizar sobre el consumo responsable.
Jack Daniel´s explica que continúa posicionándose como uno de los whiskies más sofisticados del mundo, y sorprende a sus consumidores haciéndose presente en nuevos territorios de la mano de marcas de alto nivel y valoradas a nivel mundial.

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