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Miércoles, 22 de Junio de 2022 23:58

Marketing. Orbia tiene como objetivo conectar dos sectores: el agronegocio y un mercado digital

Escrito por  Fernando

Se llevó a cabo los Orbia Days, una serie de días de descuentos en agroquímicos, semillas y fertilizantes, dentro del Marketplace de insumos de esta marca, confirmando que, durante esos casi 20 días, más de U$S 1.4 millones fueron generados en ventas de todas las categorías, de la mano de más de 60 distribuidores. “Argentina es uno de los principales jugadores en el agro latinoamericano y sus productores presentan un comportamiento abierto a la adopción de tecnología y a la digitalización. Los resultados de esta edición muestran que no solo concretaron ventas el doble de los distribuidores que el año pasado, sino que el 50% de los productores que ya compraron en campañas anteriores, volvieron a comprar”, comenta Guilherme Pereira, Head de Marketing y Planeamiento Estratégico de Orbia.
Enfrentado con la pregunta de si el productor argentino está listo para digitalizar sus prácticas comerciales, el Head de Marketing destaca que: “El productor argentino tiene una postura abierta para la innovación, así que la base está más que preparada para que Argentina tome parte en este movimiento”.
Latinoamérica está preparada para expandir y fomentar la digitalización del agro, como bien lo demostró Brasil, país donde contamos con más de 190 mil productores del sector registrados, así como también en Colombia y México, países en los que desembarcamos durante el último año, dicen desde la empresa, explicando que, en el caso de Argentina, la agroindustria es un sector clave para el país, por lo que nuestra propuesta trae soluciones digitales y una idea sólida y confiable brindando opciones modernas a la industria, que impulsarán el crecimiento.

Plataforma

Somos una plataforma online que conecta a los diversos actores que forman parte de la cadena productiva del agronegocio y les facilitamos la comercialización de sus productos, dice la marca, indicando que la plataforma cuenta, además, con un programa de fidelización mediante el cual los usuarios pueden sumar puntos en base a las compras que realizan para después canjearlos por productos y servicios. La marca, originaria de Brasil, llegó al país hace menos de un año y cuenta hoy con una importante cartera de clientes que sigue creciendo.
La plataforma comunica que opera a través de dos enfoques: el primero, el programa de fidelización, que permite que los productores que compren productos de aliados obtengan puntos, que después pueden canjear por productos y beneficios en la plataforma en cualquier momento. El segundo enfoque se realiza a través de la venta de insumos, que permite que distribuidores y cooperativas ofrezcan su portafolio a través de un canal virtual, en cual los productores pueden acceder para buscar productos, precios y realizar la compra directamente en el sitio web, facilitando el contacto entre los actores de la cadena productiva.
La digitalización del sector no se refleja únicamente en un aumento de la productividad y rendimiento del negocio, sino también en un mayor sentido de comunidad, una comunidad conformada por jugadores grandes y chicos: “El objetivo de Orbia es crear un ecosistema que provea la mayor cantidad de soluciones para los productores rurales, así que las PyMEs también son bienvenidas a formar parte de la plataforma”, finaliza Pereira.

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