La Caja, empresa del mercado asegurador, presenta los resultados logrados entre 2023 y 2024 con la publicación del Reporte de Sustentabilidad. Entre los anuncios se destaca que el “The Human Safety Net Global Challenge” superó en +55% la recaudación de fondos a favor de 2 ONG Argentinas. A nivel global, el Grupo Generali, logró recaudar 558.000 euros, marcando un nuevo récord de donaciones
Como cada año, la empresa presenta su informe de resultados y acciones en materia de sustentabilidad, responsabilidad social empresaria y diversidad, equidad e inclusión. Entre los hitos alcanzados se destacan:

• Clínicas de conducción segura: la iniciativa en colaboración con “Mujeres al Volante” y la Gerencia de Educación y Convivencia Vial del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires genera actividades prácticas y teóricas en la pista de aprendizaje en Parque Roca.
• Seguridad vial con perspectiva de género: en el marco del Día de la Mujer, se realizó una Clínica de Conducción Segura de Autos destinado exclusivamente a mujeres que cuentan con su registro para conducir, pero aún no se sienten confiadas para salir a la calle. La clínica fue un espacio de reflexión en conjunto acerca del rol de la mujer en el tránsito y de los significados sociales detrás de las trabas que les impiden moverse de un modo más seguro.
• Programa Mujeres con Voz: una iniciativa con el objetivo de potenciar el talento y liderazgo femenino en la empresa. Más de 40 colaboradoras se sumaron a esta acción.
• Programa Pre-jubilatorio: como parte de los valores de la misión “Socios de por Vida”, la empresa se compromete a acompañar a sus más de 1,800 empleados en todo el país para que puedan planificar su retiro. Junto a la organización Diagonal, se realizaron talleres para planificar el próximo paso de sus vidas.
• Comité de Diversidad: más de 40 colaboradores participan de paneles de discusión para la generación de políticas e iniciativas debajo de 5 paraguas: Género, Discapacidad, LGBTIQ+, Generaciones y Diversidad Cultural.

Objetivo

“Destaco nuestro compromiso para modelar una cultura que tenga a las personas como principal foco de nuestras acciones, donde nuestro objetivo es seguir creando un entorno de trabajo donde más de 1800 de nuestros colaboradores y colaboradoras se sientan valorados, contenidos y con un sentido de pertenencia, donde puedan desarrollar su potencial y crecer sus habilidades profesionales”, asegura Jorge Habif, Director de Personas y Cultura.

Desafío anual

“The Human Safety Net”, la iniciativa global del Grupo Generali, tiene como objetivo desbloquear el potencial de las personas en situación de vulnerabilidad alrededor del mundo. En Argentina, el programa alcanza más de 2500 familias y más de 4000 niños y niñas. Estos esfuerzos se realizan en colaboración con las ONG Fundación Emmanuel y Haciendo Camino.
Carla Ponce, Gerenta de empleados, clima y sustentabilidad agrega: “Entre 2023 y 2024, reafirmamos nuestro compromiso con la comunidad. Fortalecimos nuestro pacto con la Diversidad, Equidad e Inclusión, donde implementamos el Comité DEI. Redoblamos la apuesta con The Human Safety Net con mayor presencia de voluntariado y la creación de la fundación THSN Argentina, en 2023.”
Nuestro compromiso con la sustentabilidad busca asumir un papel activo en la creación de un futuro sostenible persiguiendo el objetivo de desarrollo económico, dicen desde la empresa, asegurando que, los pilares sobre los que se funda son de Inversor responsable, asegurador responsable, empleadores responsables y una ciudadanía responsable.

Casa Spotify Buenos Aires llevó a cabo una experiencia en el marco del último lanzamiento de Charly Garcia: “La Lógica del Escorpión”. El evento incluyó una exposición de fotos de las reconocidas fotógrafas Nora Lezano, Hilda Lizarazu y Andy Cherniavsky, un espacio creado en representación del icónico living de Charly, y un panel moderadas por la periodista y locutora Mikki Lusardi, con la participación de invitados como Eial Moldavsky y Agustín Gennoni, donde compartieron análisis y conversaron sobre el vibrante talento y enorme legado del “padre del rock argentino”.
Sin dudas, Charly García es uno de los artistas más influyentes de América Latina. Su carrera ha abarcado desde el rock progresivo hasta el pop y la música electrónica, alcanzando más de 3 millones de oyentes en la principal plataforma de audio y estableciendo nuevas improntas musicales en cada proyecto. Reconocido por su talento como compositor, productor y arreglista, García se posiciona como una fuerza creativa a nivel global.

Figura trascendental

Con más de cuatro décadas de carrera, el músico destacado por sus letras transgresoras y críticas hacia la sociedad moderna argentina, y por su personalidad rebelde y extravagante, ha sido una figura trascendental en la música latinoamericana. Desde sus inicios con el dúo “Sui Generis”, junto a Nito Mestre; “La Máquina de Hacer Pájaros”, pasando por su exitosa banda “Serú Girán”, junto a Pedro Aznar, David Lebón y Oscar Moro; hasta su impresionante carrera en solitario, Charly ha influenciado a generaciones de músicos y ha dejado una huella imborrable en la historia del rock en español, aseguran desde la app, explicando que, entre sus logros más destacados se encuentran álbumes icónicos como "Yendo de la cama al living” (+59M streams) y “Clics Modernos" (+233M streams), así como múltiples premios y reconocimientos que lo consolidan como uno de los más grandes artistas de habla hispana.
Ahora, con versiones que van desde clásicos del rock en inglés traducidos al castellano y reversiones de algunas canciones de su propia autoría, hasta temas inéditos que compuso en el último tiempo, el ícono de la música nacional está listo para seguir haciendo historia con su nuevo disco. Además, cabe destacar que este trabajo cuenta con la colaboración de artistas destacados en la industria musical como, Fito Paez, sus colegas de “Serú Girán” Pedro Aznar y David Lebón, y la voz del recordado Luis Alberto Spinetta.
A partir de ayer a la noche, los fanáticos no solo pueden disfrutar de “La Lógica del Escorpión”, sino que también cuentan con una experiencia especial de Charly García en Spotify, que incluye numerosas playlists del artista, con canciones separadas exclusivamente por etapa y estado de ánimo. Se puede Ingresar a nuestra nueva selección, como también a This is Charly García, para sumergirse en el increíble universo de García, indica la app.

Top 5 Canciones más escuchadas:

•     Demoliendo Hoteles
•     Nos Siguen Pegando Abajo
•     No Voy En Tren
•     Promesas Sobre El Bidet
•     Hablando A Tu Corazón

Comienza la activación gradual de la tarjeta SUBE Digital, para que los pasajeros que viajan en colectivo en las 61 localidades donde está implementado el Sistema Único de Boleto Electrónico puedan pagar directamente desde el celular.
La activación de SUBE Digital a nivel nacional se realizará de manera gradual, por lo que se irá habilitando progresivamente hasta alcanzar el 100% de disponibilidad, dicen los directivos de la tarjeta, confirmando que, la nueva solución tecnológica de SUBE permitirá a quienes cuenten con Tarifa Social Federal o beneficios locales elegir que los descuentos se apliquen en su tarjeta digital o se mantengan en la tarjeta física. Si bien se podrá tener ambas registradas, sólo una tendrá aplicados los beneficios.

Descuento

Luego de pagar el boleto, las personas que viajen con Tarifa Social Federal o beneficios locales deberán actualizar el permiso de viaje en la SUBE Digital para ver reflejado el descuento.
Para acceder a la SUBE Digital hay que descargar la app SUBE y luego activar de forma gratuita la tarjeta digital, que está disponible para celulares con sistema operativo Android 8 o superior y tecnología NFC.
Los usuarios podrán cargar hasta 40 mil pesos de saldo en su SUBE Digital.

Cómo pagar

Quienes ya tengan la app SUBE, sólo deberán actualizarla y seguir los pasos para activar la SUBE Digital.  En cambio, quienes no cuenten aún con la app SUBE pueden:

•     Descargar la app SUBE desde Play Store.
•     Crear una cuenta en la app ingresando los datos solicitados.
•     Deslizar hacia la izquierda la tarjeta principal para activar la SUBE Digital.
•     Ingresar la clave SUBE.
•     Quienes viajen con Tarifa Social Federal o tarifa con beneficio local pueden elegir aplicar los descuentos en su tarjeta SUBE física o en la digital.
•     Cargar el saldo deseado con tarjeta de débito desde la app SUBE o billetera electrónica.
•     Indicar el destino al chofer y abonar el pasaje apoyando el celular con la pantalla encendida en la validadora del colectivo.

Funcionamiento Digital

Desde SUBE Digital indican que esta es una funcionalidad de la app SUBE que permite pagar los viajes acercando el celular con la pantalla encendida a la validadora. No requiere conectividad al momento de efectuar el pago, por lo que el usuario, una vez que compra saldo, sólo debe verificar si se encuentra en condiciones de abonar.

Cómo comprar carga

El usuario puede adherir su tarjeta de débito a la app SUBE o utilizar billeteras electrónicas para cargar el monto deseado, hasta 40 mil pesos.
Es importante recordar que la tarjeta digital no necesita saldo de emergencia, ya que se puede cargar en cualquier momento y lugar.
La posibilidad de pagar con SUBE Digital se irá incorporando paulatinamente en subtes, trenes y lanchas de la Provincia de Buenos Aires, aseguran desde la aplicación, confirmando que, además, se sumarán otros medios de compra de carga y los descuentos por integración y trasbordo en medios de transporte.
Para obtener más información sobre SUBE Digital se pueden consultar las Preguntas frecuentes o seguir las redes sociales oficiales en X, Facebook e Instagram.

En un esfuerzo por mejorar la seguridad vial, Yamaha Motor Argentina confirma que realizó una nueva campaña de concientización en la ciudad de Dolores, provincia de Buenos Aires, explicando que, esta iniciativa busca educar y sensibilizar a los motociclistas y futuros conductores sobre la importancia de la correcta utilización de las motocicletas y el uso adecuado del equipo de protección para mantener una conducción segura.
Esta jornada brindó una importante capacitación dictada por nuestra academia de manejo seguro YRA y fue organizada por el Municipio de Dolores, convocando a más de 600 estudiantes de nivel secundario, integrantes del cuerpo de tránsito y fuerzas de seguridad, dicen desde la marca.

Especialistas

Las charlas fueron inducidas por instructores especializados de la academia YRA, donde se abordaron diferentes temáticas teóricas aportando técnicas y conocimientos sobre uso del casco, indumentaria, posición de manejo, técnicas de frenado, entre otros temas y una demostración práctica con unidades de la marca.
Una vez más, nuestra compañía comprometida con la causa, aportó sus conocimientos y soporte para lograr que la jornada sea una experiencia enriquecedora y reveladora, tanto para los participantes como para los organizadores del municipio.
La participación de la audiencia y de las autoridades locales destacó la importancia de un enfoque colaborativo. La jornada mostró que la seguridad vial es una responsabilidad compartida y que el trabajo conjunto puede generar un impacto significativo.

Con la evolución constante del sector tecnológico, la diversidad de voces y liderazgos se vuelve cada vez más crucial. En respuesta a esta necesidad, en 2020 nació el Aurora Tech Award, un premio destinado a reconocer y empoderar a mujeres fundadoras de startups tecnológicas, que están impulsando la innovación y derribando barreras.
Este año la iniciativa regresa con mayores oportunidades, un incremento en el apoyo financiero que brinda y un compromiso renovado para fomentar a la próxima generación de mujeres líderes en tecnología.

Convocatoria

Aurora Tech Award 2024 presenta varias actualizaciones, para ofrecer mayores recursos y oportunidades a las empresarias como:
Aumento de los premios: en reconocimiento al papel fundamental que desempeñan las mujeres en la industria tecnológica, se ha incrementado significativamente la cifra que se entrega a las ganadoras. La nueva distribución es la siguiente:

• 1er lugar: 30.000 dólares
• 2do lugar: 20.000 dólares
• 3er lugar: 15.000 dólares
• 4to lugar: 10.000 dólares
• 5to lugar: 10,000 dólares

Proceso de evaluación mejorado: la manera en la que se evalúa a las empresas incluye ahora tres fases: preselección amplia, media y corta.Tras una evaluación inicial realizada por analistas de fondos de riesgo, se seleccionarán 100 participantes para una sesión de presentación y luego 15 pasarán a la lista final.

Mentoría para crecer: las empresarias preseleccionadas tendrán acceso a un programa de mentoría mejorado, que incluirá sesiones con destacados expertos del sector. Este programa, con una duración de hasta dos meses y medio, proporcionará información y orientación clave para ayudar a las participantes a perfeccionar sus proyectos y realizar ajustes estratégicos.

“Apoyar a las mujeres en la tecnología no es sólo igualar las condiciones, sino liberar todo el potencial de la innovación. La empresarias aportan nuevas perspectivas que son esenciales para resolver los complejos problemas actuales.
“Estamos comprometidos con la creación de oportunidades que empoderen a las mujeres para liderar en el ámbito de la tecnología, ya que su éxito impulsa un cambio positivo en todos los sectores y comunidades. El Aurora Tech Award refleja nuestra creencia en el poder del liderazgo diverso para dar forma a un futuro mejor y más sostenible”, comentó Asya Vildt, Directora de sostenibilidad y Excelencia Operativa de inDrive

Criterios de selección

Liderazgo: la startup debe haber sido fundada/co-fundada, y estar dirigida, por una mujer.
Financiación: No debe haber recibido más de 4 millones de dólares en financiación previa, incluida la ronda inicial.
Antigüedad de la empresa: No debe tener más de 5 años de existencia.
Producto mínimo viable: se requiere un prototipo funcional; los proyectos que estén en fase de idea no son seleccionables.

Las candidaturas para los Aurora Tech Award 2024, una iniciativa de inDrive, la plataforma global de movilidad y servicios urbanos, estarán abiertas del 2 de septiembre al 21 de noviembre del año actual. Las empresarias interesadas pueden enviar sus postulaciones a través del sitio web de Aurora Tech Award.

Se acerca el cuarto trimestre del año, marcado por fechas comerciales clave como el Día de la Madre, Cyber Monday y Navidad, y presenta un desafío único para las marcas: aprovechar las promociones para captar la atención de los consumidores, dicen desde Naranja X, que se preguntan: ¿Cómo optimizar creatividad, producción y estrategia para comunicar de manera disruptiva en estas ocasiones? Con nuestra campaña always on “Promos al mango para ahorrar unos mangos”, Junto a nuestra agencia Becoming Mode y Nro.3, logramos hackear el código narrativo de la comunicación de promociones, transformándola en una herramienta de construcción de marca efectiva y memorable.

Promos

“Analizando el mercado, notamos que las promociones no suelen tener su propia narrativa y key visual, sino que se confunden con el código de otro tipo de comunicaciones de producto o institucionales. Vimos acá una oportunidad de diferenciarnos, creando no sólo un hilo conductor sino una identidad cohesionada para la narrativa promocional de Naranja X, con un tono y visual únicos”, explica Julieta López, Head of Brand de Naranja X.
Así nació “Promos al mango para ahorrar unos mangos”. Partiendo del insight de que la gente “no tiene un mango” y necesita promociones para darse gustos o llegar mejor a fin de mes, los protagonistas de cada pieza son unos mangos divertidos, irónicos y memorables, animados en stop motion, que aportan un toque divertido y optimista en un contexto económico complicado en Argentina.
“El desafío estratégico era diferenciar a Naranja X en un mercado saturado y competitivo. Buscábamos una big idea lo suficientemente elástica para abarcar todas las fechas clave y excusas promocionales del año, con una ejecución consistente, memorable, humorística y ligera, que resonara con una audiencia amplia y que se viera reflejada en el negocio”, describió Nicolás Pimentel, founder de Becoming Mode.

Elección

Para la realización de los spots se eligió a Primo como productora, de la mano de Mab & Becho de Can Can como directores y especialistas en la técnica de Stop Motion. Cada comercial de la campaña destaca una promoción diferente, pero todos fueron desarrollados como un “paquete de comerciales” adaptables en su contenido. Desde Nro 3 explican que esta dinámica también impactó positivamente en la reducción de los costos de producción, ya que las piezas se conciben de antemano como moldeables y adaptables a cada mensaje específico, que se completa luego con los detalles de cada promoción.
“Esta big idea tenía como KPI principal construir recordación y conocimiento de marca asociado a la vertical de Promociones. Para medir el impacto se compararon los resultados con el tercer trimestre de 2023 (antes del lanzamiento de la campaña), buscando incrementar el Top Of Mind, awareness y notoriedad de la marca”, contó López.
La campaña superó ampliamente los objetivos de negocio y marketing, aumentando la facturación y logrando mejoras significativas en recordación y conocimiento de marca, así como en la consideración e intención de prueba de los consumidores, aseguran desde la empresa, confirmando que, como resultado, más del 80% de quienes recuerdan el contenido lo asocian a nuestras promociones, con picos históricos para la marca en YouTube. https://www.youtube.com/c/naranjax

Campaña

Se trata de una campaña 360º, en la que YouTube se consolidó como uno de los medios digitales clave, con una pauta insistente y un recurso auditivo repetitivo. El concepto se adaptó a diversos formatos, incluyendo TV, radio, redes sociales, influencers y banners digitales. En X, por su parte, contó con contenido ad hoc, con un enfoque en un lenguaje fresco y relevante para la audiencia, incluyendo hashmoji para personalizar el contenido.

Ficha Técnica Promos al mango

Responsables por el anunciante: Julieta López, Ángeles González Lobo, Diego Martínez, María Laura Sturzenegger.
Agencia: Becoming + Nro.3
Director General: Nicolás Pimentel.
Producción Ejecutiva: Sonia Caputo.
Director General Creativo: Coco Olivera y Joaquín Espagnol.
Redactor: Coco Olivera, Joaquin Espagnol.
Director de Arte: Alejo Loitt
Director de Producción: Pelu Hernández.
Coordinador Audiovisual: Matias Díaz.
Cuentas: Julieta Tivani.
Productora: Primo / Can Can
Managing director: Caro Cordini
Productor Ejecutivo: Germán Lentini
Director: Mab & Becho
Productor: Gaby Robles
Post coordinación: Seba Lopez
Locutor marca: Facundo Reyes.
Banda: Club Sujatovich
Diseño de sonido y Producción: Porta Estudio
Responsables por el anunciante: Julieta López y Ángeles González Lobo

El último tercio de la temporada arranca en Bakú, la capital de Azerbaiyán, fundada por Alejandro Magno. Desde 2016, a excepción de 2020, la ciudad acoge cada año un Gran Premio de Fórmula 1, en el que solo se denominó Gran Premio de Europa. Este año, por primera vez, la carrera se disputa en septiembre en lugar de en abril o junio, como es habitual.
Como es habitual en un circuito urbano, Pirelli ha elegido los tres compuestos secos más blandos de la gama: el C3, como blanco duro; el C4, como amarillo medio, y el C5, como rojo suave. Los que deseen ver las pruebas, los horarios para la Argentina son: viernes 13; Libres 1, 6:30; Libres 2, 10:00. Sábado 14; Libres 3, 05:30, Clasificación, 09:00. Carrera, Domingo 15, 08:00.  
El trazado tiene una longitud de 6,003 kilómetros y se ha mantenido prácticamente inalterado desde 2016, contando con 20 curvas. Algunas de ellas, como las siete primeras, son prácticamente en ángulo recto, mientras que otras por el casco antiguo de la ciudad son muy lentas y algunas a toda velocidad, ya que forman parte de un tramo de pista que se trata como una recta de dos kilómetros que cruza la línea de salida-meta. La pista varía mucho en anchura, pasando de solo siete metros en la curva 8 a ser lo suficientemente ancha como para acomodar a tres coches en fila en la recta principal.

Rendimiento

Como el circuito normalmente está abierto al tránsito urbano, la evolución de la pista será un factor importante a tener en cuenta a la hora de evaluar el rendimiento, aunque la climatología también puede influir. Normalmente, en septiembre hace bastante calor, con temperaturas claramente superiores a las que se registraron cuando se celebró la carrera en abril. Además, la temperatura de la pista puede variar significativamente según qué partes estén expuestas al sol o a la sombra de los edificios circundantes, especialmente en el tramo que discurre por el casco antiguo. Por último, pero no por ello menos importante, el viento puede alterar el comportamiento del coche y, al ser canalizado por los edificios circundantes de la ciudad, puede pillar desprevenidos a los pilotos desde distintas direcciones.
La velocidad máxima más rápida jamás alcanzada por un monoplaza de Fórmula 1 en una prueba oficial se registró en Bakú, cuando Valtteri Bottas alcanzó los 378 km/h con su Williams-Mercedes durante la clasificación para la prueba inaugural en 2016. Las altas velocidades alcanzadas en la recta principal pondrán a prueba los neumáticos, especialmente con la carga aerodinámica generada por los monoplazas actuales. Con otra sección de la pista que requiere la configuración aerodinámica opuesta, los equipos no pueden optar por un nivel de carga aerodinámica demasiado bajo, ya que sufrirían en la parte más lenta de la pista, donde dependerán del agarre generado por los neumáticos para sacar el máximo partido al coche. Afortunadamente, la gama actual de Pirelli ha demostrado estar a la altura de la tarea de lidiar con estos extremos de uso.

Estrategia

En lo que respecta a la estrategia, Bakú es una carrera típica de una sola parada en la que el neumático más duro hace la mayor parte del trabajo. Aunque un vistazo al trazado del circuito podría hacer pensar que adelantar es relativamente sencillo, no es así en absoluto. Dada la jerarquía de equipos de este año, con diferencias de rendimiento mínimas dentro de los dos grupos principales, la eficacia del DRS podría jugar un papel importante, al igual que la capacidad de reacción de un equipo ante lo inesperado en una pista donde las posibilidades de que la carrera se neutralice son muy altas. En 2023, casi todos los pilotos comenzaron la carrera con el medio antes de cambiar al duro cuando salió el coche de seguridad en la vuelta 11.
Sergio Pérez es el único piloto que ha ganado aquí más de una vez. El mexicano ganó en Bakú en 2021 y 2023, y la última vez también ganó al sprint, lo que demuestra claramente que tiene afinidad por este tipo de pistas, ya que seis de sus siete victorias en Fórmula 1 han sido en circuitos urbanos. Si Checo es el rey de Bakú, Charles Leclerc puede decirse que es su príncipe de las poles, ya que el monegasco se ha asegurado el primer puesto de la parrilla durante los últimos tres años, de 2021 a 2023, y el año pasado, además, fue el más rápido en el Sprint Shootout. En cuanto a los equipos, los papeles se invierten: Red Bull es el que tiene más victorias (cuatro) pero ninguna pole position, mientras que Ferrari tiene cuatro poles, una de ellas cortesía de Sebastian Vettel, pero nunca ha ganado. De hecho, el equipo italiano solo ha subido al podio en cuatro ocasiones, mientras que Mercedes y Red Bull lo han hecho en seis ocasiones cada uno.