Puma confirma que junto con la Fórmula 1, han firmado un acuerdo que convertirá a la marca de ropa deportiva en proveedor oficial de las carreras, otorgando a la empresa el derecho a producir ropa, calzado y accesorios de la marca F1. También equipará al personal en la pista y creará ropa para los aficionados dirigida a los diferentes públicos del deporte con emocionantes colecciones de estilo de vida y automovilismo. El contrato incluye los derechos exclusivos para vender fanwear (ropa de fan) de F1 y de los diez equipos en el circuito de carreras a partir de 2024.
La empresa explica que tenemos una larga y exitosa historia en el automovilismo. Desde mediados de los años 80 hemos desarrollado monos ignífugos, zapatillas de carreras y otros equipos de alto rendimiento para los pilotos de F1, así como ropa de equipo, ropa de aficionado y colecciones de estilo de vida para los equipos más exitosos del deporte. En la actualidad, somos proveedor líder de ropa de competición y colecciones de estilo de vida en el deporte del motor con socios como Mercedes AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, BMW M Motorsport y Porsche Motorsport.
Popularidad
La Fórmula 1 ha experimentado un fuerte aumento de popularidad en los últimos años, con una afición cada vez más joven y diversa. Las audiencias televisivas acumuladas también han crecido hasta alcanzar los 1500 millones de espectadores. La asistencia a las carreras también alcanzó niveles récord en 2022, y el deporte sigue creciendo en las redes sociales. Esta asociación nos ofrece la oportunidad de aumentar nuestro dominio establecido en el deporte apelando a una base de fans más amplia, llegar a grupos de consumidores más diversos y llevar la inspiración de la equipamiento en la pista a la moda fuera de ella.
"Nos hemos convertido en la marca deportiva más auténtica y creíble del automovilismo y contamos con la experiencia necesaria para crear los mejores productos para los principales pilotos y equipos del mundo, así como para sus fans. La influencia del automovilismo, y de la Fórmula 1 en particular, en la cultura de la ropa deportiva y urbana ha aumentado significativamente en los últimos años. Nuestra nueva asociación con la Fórmula 1 es una oportunidad apasionante para seguir explorando esta mezcla de automovilismo y estilo de vida. La marca siempre se ha situado en la intersección entre el deporte y la moda y creemos que estamos en la posición perfecta para traducir la cultura del deporte en colecciones streetwear (ropa de calle) relevantes e impulsar el calor de marca con un público joven, afluente y diverso", ha declarado Arne Freundt, CEO de Puma.
Colaboraciones
Stefano Domenicali, Presidente y Consejero Delegado de la Fórmula 1, ha declarado: "A medida que la F1 sigue creciendo en todo el mundo, hemos ido llegando a nuevos aficionados a través de interesantes colaboraciones y estamos viendo cómo el deporte entra en áreas de la cultura dominante que no habíamos visto antes. Puma tiene una rica historia en el automovilismo, por lo que es el complemento perfecto para la F1, ya que llevamos la ropa deportiva al siguiente nivel para los aficionados en la calle, los pilotos en el paddock, y todo lo demás en el medio."
Nuestros primeros productos x Fórmula 1 estarán disponibles en nuestras tiendas de todo el mundo y en Puma.com, a partir de febrero próximo, confirma la marca.