Anunciamos una alianza global histórica con el equipo Mercedes-AMG Petronas de Fórmula 1, que inicia a partir de 2026, reuniendo tres de nuestrs marcas más poderosas – Gatorade, Sting y Doritos – con uno de los equipos más emblemáticos del automovilismo mundial, dicen desde PepsiCo, confirmamos que se trata de un acuerdo plurianual que fortalece la relación existente entre nuestra compañía y la F1, marcando una integración sin precedentes entre líderes de categoría y el deporte de mayor crecimiento global.
Inspirados por el auge sostenido de la F1 y el crecimiento de su base de aficionados, aseguramos que esta alianza nos posiciona en el corazón del impulso cultural y tecnológico del deporte. A partir de 2026, nuestras marcas estarán integradas en las operaciones del equipo, desde programas avanzados de hidratación hasta experiencias inmersivas para los fans.
Desde la empresa confirmamos que Gatorade, respaldada por más de seis décadas de liderazgo científico y por el trabajo del Gatorade Sports Science Institute (GSSI), estará presente por primera vez en el paddock de la Fórmula 1. En un deporte donde los pilotos pueden perder hasta 4 kilogramos en una sola carrera, entendemos que la hidratación es un factor determinante en el rendimiento.
Nos aseguramos de aportar soluciones personalizadas que se integrarán a los programas de alto rendimiento del equipo Mercedes-AMG F1, ofreciendo una ventaja competitiva en un entorno donde cada milésima de segundo define resultados.

Talento de élite

Anunciamos que los pilotos George Russell y Kimi Antonelli formarán parte activa de esta colaboración. Russell, uno de los talentos más consolidados de la F1, y Antonelli, figura ascendente del automovilismo mundial, participarán en iniciativas especiales que destacarán la sinergia entre Gatorade, Doritos y Sting.
Mediante contenido exclusivo, activaciones para fans y propuestas de interacción innovadoras, acercaremos a los aficionados a la energía, el rendimiento y la personalidad de nuestras marcas.
Confirmamos que Sting, la bebida energética en regiones como India, Pakistán, Vietnam y Egipto, ingresará al paddock con su característico espíritu energético. Su trayectoria de crecimiento refleja la expansión paralela de la Fórmula 1 y del equipo Mercedes-AMG en mercados emergentes.
Aseguramos que Sting llevará su energía explosiva a los fines de semana de carrera, conectando especialmente con los fans de la generación Z y ofreciendo experiencias donde lo rápido ahora es más rápido.

Sabor audaz

Explicamos que Doritos se incorpora para potenciar la experiencia de los aficionados con su identidad audaz y su presencia cultural única. Como la marca de snacks, garantizamos que impulsará activaciones intensas, cargadas de sabor y alineadas con la emoción y precisión de la F1.
Mediante derechos globales de activación, acercaremos el espíritu audaz de Doritos a los fans de todo el mundo, capturando la tensión y la adrenalina de cada fin de semana de Gran Premio.

Declaraciones

Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional, afirmó: “Esta alianza une desempeño, energía y sabor bajo una sola bandera, conectando tres de nuestras marcas más icónicas con el equipo de Fórmula 1 más exitoso del mundo. A través de Gatorade, Sting y Doritos, nos mantenemos dentro de la cultura del deporte, impulsando tanto a los atletas como a los aficionados que viven por la emoción de la F1. Asociarnos con Mercedes-AMG refleja nuestro compromiso con el rendimiento, la innovación y la excelencia”.

Toto Wolff, Director del Equipo y CEO del Mercedes-AMG F1 Team, aseguró: “Dar la bienvenida a una compañía con un portafolio tan sólido es una señal de la fortaleza de nuestro equipo y de nuestro deporte. La ciencia deportiva de Gatorade, la energía juvenil de Sting y la relevancia cultural de Doritos aportan una combinación única que impulsa rendimiento y mejora la experiencia de los aficionados”.

Richard Sanders, Chief Commercial Officer del Mercedes F1 Team, agregó: “Estamos encantados de recibir a la empresa. Su experiencia nos permitirá ofrecer experiencias excepcionales dentro y fuera de la pista, generando un valor real para nuestros invitados y para la afición global”.